Lab首进中国市场 露露乐蒙能否撕掉“女粉”标签在成为lululemon（露露乐蒙）子品牌6个月之后，Lab正式进入中国市场在线日，北京商报记者在露露乐蒙天猫旗舰店内发现，Lab系列首次在国内限量发售，Lab系列限量版女性风衣一上架就已销售一空。

　　一直以来，露露乐蒙定位于新型瑜伽女性群体，作为露露乐蒙的高端品牌，Lab系列则分为男装线、女装线，以及中性服装条线，通过男性化的设计与传统的高端运动品牌展开竞争。此次线上销售，露露乐蒙更希望通过Lab逐步摆脱自己在单一女性运动领域的标签，进入更为主流的中国市场。然而，在失去女性运动这一话题之后，早期忠实消费者对“小众”的天然热爱会因此消失吗？

　　线日，露露乐蒙在天猫旗舰店限量首发Lab系列。北京商报记者登陆其天猫旗舰店发现，目前售价2580元的Lab系列限量版女性风衣采取抽签限售的方式博鱼电竞，一上架就已销售一空。此外，Lab系列中Packable男士衬衫和运动裤也在天猫期间店首发。

　　近年来，在精准市场定位和健康生活理念推广的助力下，露露乐蒙逐渐从众多运动服饰品牌中脱颖而出，已经成为年轻女性运动时的首选。

　　不过，露露乐蒙在瑜伽运动市场已经遭遇到了竞争对手的压力。耐克在对瑜伽系列的推广中似乎有意将曾经针对细分受众的瑜伽运动，打造成为更为大众化的运动，乃至于生活方式。继去年1月首次发布瑜伽系列产品之后，2020年1月，耐克又推出瑜伽系列Infinalon，与以往仅针对男性消费者不同的是，Infinalon系列不仅将目光转到女性身上，还推出了新面料。此举被业内认识认为是耐克正式发力瑜伽市场，目的是与露露乐蒙展开竞争，特别是在中国市场。

　　事实上，中国大众乃至中高端运动市场份额，主要由耐克博鱼电竞、阿迪达斯、安踏和李宁四家大牌所掌控。依照国内的消费水平，露露乐蒙均价900元的价位并不是绝大多数消费者会考虑的范围。

　　在瑜伽细分领域竞争加剧的情况下，露露乐蒙绕不过从“小众”到“主流”的扩张阶段。随着各大品牌推出积极防御举措，露露乐蒙的野心不再仅限于女性瑜伽市场。

　　此前，定位于男性品牌的安德玛曾向全品类转型，但并不成功博鱼电竞。此次露露乐蒙去探索自身不专长的生活系列、男装系列，无疑需要更加谨慎的布局。“露露乐蒙的产品线比较单一，核心仍聚焦于瑜伽，从瑜伽变成一个健康生活方式品牌，看似是在做品类延伸，但脱离了瑜伽体验营销，男装业务能否圈住男性消费者，无疑面临巨大的挑战”。程伟雄说。